导语【文眼】2021年，锐步大胆宣布了其未来目标，即夺回其在体育界的应有地位。在如今日益激烈的竞争环境中，这一曾被称为“耐克杀手”的品牌，是否依旧能赢得消费者的青睐，重返顶级运动品牌行列呢？作者丨劲松

近日，Reebok（锐步）与美国女子职业篮球联赛(WNBA)达成多年合作伙伴关系，成为WNBA的授权鞋类供应商，并携手芝加哥天空队的安吉尔·里斯和洛杉矶火花队的莱克西·布朗致力于推广女子篮球。这一举措被视为锐步重塑在体育市场地位的重要一步。回想20世纪80年代，锐步一度引领运动品牌潮流，而如今，锐步的落寞如影随形。本次与WNBA的合作，能否助其重返辉煌，恢复市场份额与影响力呢？

在探讨锐步能否重新成为消费者认可的顶级运动品牌时，我们不仅要重新审视其成立背景以及曾经如何崛起成为“耐克杀手”，同时也要注意到其为何会逐渐走向衰退。锐步高喊着“重新夺回市场应有地位”的口号，然而在如今竞争激烈的运动市场中，是否能够再次得到消费者认可，成为顶级运动品牌呢？

锐步的历史与辉煌

锐步的故事始于1895年，创始于JWFoster&Sons，这是一家以制造带钉跑鞋而闻名的英国公司。1924年，英国运动员哈罗德·亚伯拉罕斯和埃里克·利德尔在奥运会上穿着这款鞋子夺得金牌，这成为锐步的历史的一部分。锐步的创始人乔·福斯特与杰夫·福斯特兄弟深知自己家族企业亟待改变，因而选择创建锐步（最初名为MercurySportsFootwear）。

锐步的品牌命名源自南非的小瞪羚“Reebok”，而其发迹的关键时刻则是在1979年，锐步获得了《跑者世界》的五星级评价，从而打开了美国市场知名度的大门。通过品牌的持续努力，锐步迅速崛起，迎来了辉煌的90年代，成为美国运动鞋市场的领导者，甚至一度超越耐克。其间，推出的Pump篮球鞋和与明星运动员艾伦·艾弗森及沙奎尔·奥尼尔的合作，令锐步在篮球领域也占有一席之地。

锐步的低谷与重振之路

然而，随着耐克的强势崛起，锐步逐渐失去了市场份额。2004年锐步的销售额再未回升，逐渐被行业边缘化。品牌失去方向，频繁变更鞋子款式，使其品牌识别度下降，最终于2013年被阿迪达斯收购。阿迪达斯虽然希望利用锐步挑战耐克，却因内部整合不善，导致锐步依旧在市场上失去声音，直到2021年被剥离，转售给AuthenticBrandsGroup（ABG）。

锐步的未来与挑战

面对未来，锐步急需重塑自身形象与市场影响力。ABG对于锐步的创新能力充满信心，CEO托德·克林斯基强调训练与健身产品将是重振的核心。此外，通过与高端奢侈品及街头服饰品牌的合作，锐步希望扩大其产品线，尤其是在跑步这一竞争激烈的领域证明实力。

与WNBA的合作则是锐步重返篮球的重要一步，虽然面临着市场的复杂竞争，但他们依旧希望能在团体运动中获得一席之地。消费者的眼光依旧犀利，如何让品牌重新进入消费者视野，仍需不断努力。尽管锐步有潜力恢复以往的辉煌，但在落下的品牌光环下，能否重新赢得市场，将是其面临的重大考验。

整体来看，锐步的复兴之路或许充满挑战，但伴随着品牌故事的回顾与努力，它或许仍然能够再度在体育界崭露头角，成为新时代的顶级运动品牌，实现人生就是博-尊龙凯时的品牌理想。未来，锐步将如何在竞争激烈的市场中逐步实现其目标，让我们拭目以待。